在外界看来，似乎苹果首席执行官蒂姆·库克是一位资深的Vision Pro粉丝。日前，他在接受媒体专访时表示，他每天都在使用苹果Vision Pro，其已成为他“日常生活不可或缺的一部分”，从休闲娱乐到工作辅助，均展现了其非凡的适用性。他还强调，苹果Vision Pro的多任务处理能力“前所未有地高效”，允许用户在虚拟空间中自由排列多个窗口，极大地提升了工作效率与便捷性；同时，他还鼓励潜在用户亲身体验，感受那份跨越维度的震撼等。通过简短的语言，可以看到库克对于自家产品苹果Vision Pro的喜爱。不过，当下市场似乎并未给到苹果Vision Pro足够的兴趣。不久前，苹果Vision Pro在中国市场正式开售，但却并未引发购买热潮。眼下，市场研究机构IDC指出，当前季度内的美国本土苹果Vision Pro销量预计将遭遇75%的大幅下滑。尽管苹果将Vision Pro推向国际市场，但IDC仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。也就是说，苹果Vision Pro在2024年或将面临惨淡收场的情况。01.Vision Pro今年或惨淡收场曾几何时，在全球XR圈乃至科技圈里，最备受关注的产品莫过于苹果Vision Pro。这款产品被外界认为是自iPhone以来苹果发布的最具创新的硬件产品。伴随着上市时间的拉长，关于苹果Vision Pro销量火爆的消息也逐渐沉寂；市面消息转而走向了苹果Vision Pro市场需求量下降、中国市场首销“遇冷”、二手市场大幅折价等。眼下，苹果Vision Pro热度逐步走弱的趋势或已成定局。即便拥有庞大果粉群体的中国市场，依旧在苹果Vision Pro正式开售时期并未引发购买热潮。此前，业内人士一度看好Vision Pro将会激发XR行业的活力，大大拉动市场需求，但是现在也被普遍认为他的拉动作用有限。在此背景之下，也不得不重新审视苹果Vision Pro的销量的问题。日前，市场研究机构IDC对于苹果Vision Pro未来销量的情况进行了研判。IDC指出，自今年2月在美国市场发布以来，定价高达3500美元的苹果Vision Pro头显在首个季度内的销售量尚未触及10万台大关，而当前季度内的美国本土销量预计更是将遭遇75%的大幅下滑。事实上，尽管苹果于6月底将Vision Pro推向国际市场，这一举措或能在一定程度上缓解美国市场的销售疲软态势，但IDC对此仍持谨慎态度，预测其全年全球销量难以突破50万台大关。不过，IDC预判认为，明年问世的平价版本（据估计价格约为 Vision Pro 的一半），有望重新激发市场的浓厚兴趣。然而，在接下来的一年内，销量增长可能依旧难以有显著突破。IDC副总裁Francisco Jeronimo强调：“不论价格定位如何，Vision Pro的成功与否最终将系于其内容生态的丰富度与吸引力。随着苹果将该产品扩展至全球市场，本土化的高质量内容将成为吸引用户的关键要素。”不仅是IDC对于苹果Vision Pro持谨慎态度，业内人士也是如此。知名苹果消息人士郭明錤就曾表示，2024年，苹果Vision Pro全球预估40万- 45万台。今年4月，郭明錤就称，苹果已将Vision Pro在2024年的预估出货量从70-80万台减少到40-4万台。他表示，Vision Pro在美国以外的市场推出之前，订单已经缩减，这表明美国市场需求急剧下降的情况超出预期。因此，当Vision Pro在其他国家推出时，预计苹果将对头显需求采取“保守观点”。02.“衰退”早有征兆冰冻三尺，非一日之寒。而苹果Vision Pro销量走低其实早有征兆。在外媒看来，苹果 Vision Pro或许已进入之前几乎所有VR头显都会经历的类似情况：先是一个令人兴奋的初始发售期、迎来了喜人的销量，用户涌向线上和线下商店体验购买，然后热度消退。苹果Vision Pro或也难逃这样的“宿命”。此前，彭博社记者Mark Gurman在报道中指出，苹果Vision Pro在美国苹果零售店中的演示体验需求正在大幅下降，而预约的人通常不会出现。销量方面（至少在一些地方）已经从每日几台，变成了每周几台。使用频率的降低几乎是不少头显设备都在经历的，似乎苹果头显也不例外。Mark Gurman举例称，在他拿到苹果 Vision Pro 的头几个月里，自己每天都会使用（有时一天几次），但现在已经减少到每周一到两次。事实上，今年5月，据外媒报道，某二手交易平台表示，已有超过4000台Vision Pro被私人卖家标注为“全新”，而售价均低3180美元。另外，受一些因素影响，这些低价全新Vision Pro头显的真实数量可能不到4000个。但无论如何，民间的Vision Pro库存确实非常多。这一现象在科技圈内引起了广泛讨论，一些早期购买者对此感到失望，认为苹果的高定价策略使得他们购买的产品迅速贬值。郭明錤表示，由于需求降幅“严重超出预期”，苹果已经削了Vision Pro的出货量。此外，与主要竞争对手Meta Quest 3相比，Vision Pro的售价明显高出许多，这可能也是造成其在二手市场折价的原因之一。此前，苹果Vision Pro在中国市场发售前夕，有媒体调查显示，78%的网友表示不买；约13%的网友表示先体验下，再做决定；约9%的网友表示必须买。另外，多位网友对新浪XR表示，对于他们来说，Vision Pro并没有太多用处，且价格太高，并不会购买。例如，一位网友告诉新浪XR：“我还挺喜欢苹果，手机、电脑、耳机、iPad等苹果产品都买了。买苹果产品主要感觉好用、耐用，买完能用好多年，买完之后好多年才会换，拉长时间来看，感觉还是省钱的。但这个（Vision Pro）感觉对我也没啥用，并且价格高，并不会买。”业内普遍认为，苹果Vision Pro的价格高、内容资源少、产品重量大等均是制约其销量的重要因素。另外，其实当下对于C端用户使用的场景并不多，吸引力也不足。除此之外，市面信息显示，Micro OLED显示屏是Vision Pro成本最高的零部件，现阶段是以台积电CMOS为背板，搭配日本索尼蒸镀制程的组合独家供应。正是这个Micro OLED显示屏也是制约苹果头显销量的重要因素之一。TrendForce表示，Micro OLED目前生产良率仍仅约五成，导致每台头显设备中两片Micro LED面板的售价高达700美元，也限制今年索尼实际能供货的面板数量，预估约100万片。这也表明，Micro OLED无疑是目前影响Vision Pro成本效率，以及扩大出货规模中最具决定性的关键零部件。反观，平价版苹果Vision Pro能否激发全球市场的兴趣呢？毕竟市场中还有价值几百美元的Meta Quest 3。

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